Майкл и его «джорданы» (2020)

Действие ленты начинается в 1984 году, когда глобальная спортивная империя Nike ещё только формировалась, а её доля на рынке баскетбольной обуви была минимальной. В это же время Майкл Джордан, только что выпустившийся из университета и присоединившийся к команде Chicago Bulls, был многообещающим, но ещё не всемирно известным спортсменом, который только начинал свой путь к статусу одной из самых узнаваемых личностей в мире спорта. Сотрудничество сторон изначально казалось рискованной авантюрой, которая с высокой вероятностью могла закончиться полным провалом: руководство Nike не было уверено в коммерческом потенциале именной линейки обуви для новичка лиги, а сам Джордан изначально не хотел ассоциировать свою карьеру с брендом, который, по его мнению, не выпускал достойную продукцию для профессиональных игроков. Но итог их совместной работы перевернул представления о возможностях спортивного маркетинга, мерчандайзинга и celebrity-бизнеса в целом. Линейка Air Jordan моментально стала хитом не только среди фанатов баскетбола, но и среди поклонников уличной моды, а за годы превратилась в отдельный бренд с многомиллиардной годовой выручкой. Кейс сотрудничества Джордана и Nike до сих пор разбирают на факультетах маркетинга ведущих университетов мира, а редкие экземпляры первых релизов кроссовок разбираются на аукционах за сотни тысяч долларов. Авторы фильма собрали уникальные архивные материалы, интервью с непосредственными участниками тех событий, представителями маркетинговых отделов и экспертами по спортивной индустрии, чтобы показать все этапы этого беспрецедентного пути — от первых переговоров до громких запусков новых релизов и формирования феномена фанатской культуры вокруг бренда. Лента подходит как поклонникам баскетбола и истории глобальных брендов, так и всем, кто интересуется тем, как рождаются культурные феномены, которые меняют правила сразу в нескольких индустриях.