Сергей Ненашев когда-то был талантливым физиком, человеком с редким умом и инженерной хваткой, но новая реальность отправила его совсем в другую жизнь. Теперь он директор овощного магазина, где советская рутина, дефицит и бытовая предприимчивость соседствуют с возможностью для рискованных комбинаций.
Фильм «Старая, старая сказка» рассказывает о сказочнике, который живёт в бедном и сером мире, но сохраняет способность придумывать чудеса. В реальности его окружает скудность, одиночество и ощущение, что жизнь не обещает счастливого поворота. Поэтому он создаёт сказку, где сам превращается в храброго солдата, находит волшебное огниво и получает помощь доброго волшебника.