Становясь Led Zeppelin обращается к тому моменту, когда легенда ещё не успела стать музейным образом. Документальный фильм смотрит на группу до привычного ореола рок-гигантов: музыканты сходятся, пробуют общий звук, спорят с ожиданиями индустрии и постепенно понимают, что их энергия не укладывается в аккуратные рамки. История важна именно как процесс становления, а не как итоговая витрина славы.
Далтон — знаменитый вышибала, который приезжает в Джаспер, штат Миссури, чтобы восстановить порядок в небезопасном баре «Две двойки». Он эффективно защищает бар от головорезов, хулиганов и убийц местного воротилы Брэда Уэсли, имеющего на «Две двойки» свои планы. Однако главная битва Далтона ещё впереди.
Безымянный разнорабочий приезжает в город в поисках работы и сталкивается с миром, где бедность, бездомность и равнодушие существуют рядом с яркой рекламой и обещаниями успеха. Случайная находка меняет его восприятие реальности: загадочные солнечные очки показывают не красочные витрины и плакаты, а скрытые команды, призывающие подчиняться, потреблять и не задавать вопросов.