隨著亞特蘭大獵鷹在超級(jí)碗落敗，羅杰成為了佐治亞州體育領(lǐng)域的孤星。
三冠之城，之前這個(gè)概念營(yíng)銷得實(shí)在太火了，全美皆知。
而越是大熱，失敗后就越是會(huì)被人恥笑。
亞特蘭大的形象一落千丈，本來(lái)之前96年的百年奧運(yùn)就辦得不是很漂亮，導(dǎo)致這座城市在國(guó)內(nèi)外一直被吐槽。
雖然亞特蘭大市長(zhǎng)比爾.坎貝爾一再?gòu)?qiáng)調(diào)：
“嘿，雖然治安是差了點(diǎn)，搶劫和偷盜的案件是多了點(diǎn)，大批的站街呂也影響了市容。
但我們至少?zèng)]有讓各國(guó)代表團(tuán)自帶空調(diào)來(lái)參加奧運(yùn)會(huì)！”
不過(guò)這種反駁是無(wú)力的，美國(guó)人覺(jué)得亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)是美國(guó)之恥，這座城市給地球的自由燈塔丟了臉。
現(xiàn)在，亞特蘭大三冠之城的營(yíng)銷又破裂，全美都在幸災(zāi)樂(lè)禍。
這座城市失去了所有的尊重，恥辱的雪球越滾越大。
失敗的氛圍像陰魂一般纏繞著整座城市。
在這種氛圍下，整個(gè)佐治亞州的目光都盯著亞特蘭大老鷹。
因現(xiàn)在只有老鷹隊(duì)，可以讓這座城市撥開云霧，重見光明。
很難想象，就在一年前，老鷹隊(duì)還只是亞特蘭大最沒(méi)有存在感的職業(yè)體育球隊(duì)。
自從獵鷹隊(duì)搬家到更先進(jìn)的梅賽德斯奔馳中心后，佐治亞穹頂就冷冷清清。
事實(shí)上，獵鷹隊(duì)還在佐治亞穹頂?shù)臅r(shí)候，老鷹更是慘得連固定的主場(chǎng)都沒(méi)有。
如果賽程沖突，老鷹甚至?xí)悔s到佐治亞理工學(xué)院的亞歷山大紀(jì)念體育館進(jìn)行比賽。
作為一支職業(yè)體育球隊(duì)，連個(gè)固定主場(chǎng)都沒(méi)有，不得不說(shuō)這實(shí)在是悲哀。
關(guān)于老鷹隊(duì)的一切似乎都和這座城市一樣衰敗。
可現(xiàn)在，老鷹卻搖身一變，成了亞特蘭大唯一的排面。
這都是因?yàn)橛辛_杰。
羅杰成為了這座城市的救世主。
銳步團(tuán)隊(duì)對(duì)這樣的局面感到高興，他們發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。
就像《體育畫報(bào)》所說(shuō)，銳步也認(rèn)為羅杰實(shí)際上是拿到了最好的劇本。
想想吧，如果勇士隊(duì)和獵鷹隊(duì)都拿了冠軍，那羅杰就算率領(lǐng)老鷹奪冠，也不過(guò)只是“跟上了巨人的腳步，并非創(chuàng)造偉大”。
可現(xiàn)在，當(dāng)勇士隊(duì)和獵鷹隊(duì)都已尸骨無(wú)存，羅杰如果能拿冠軍，那他將成為整個(gè)佐治亞州最特別的存在！
這是一個(gè)非常好的營(yíng)銷切入口。
因?yàn)榱_杰是中國(guó)球員，所以“身份認(rèn)同感”一直是羅杰擴(kuò)張自己影響力的一大障礙。
你可以想象一下，如果李凱爾真的是純中國(guó)球員，他在國(guó)內(nèi)的商業(yè)價(jià)值該有多高。
同樣的問(wèn)題發(fā)生在羅杰身上，他畢竟是一個(gè)中國(guó)球員，所以在美國(guó)得不到大多數(shù)人的身份認(rèn)同。
喬丹的膚色可以輕而易舉的讓大多數(shù)黑人小孩喜歡上他，羅杰想做到同樣的事情，就必須做得更多，贏得更多的勝利。
所以，銳步讓羅杰積極參與社區(qū)活動(dòng)，與本土球迷打成一片。
但那還不夠，現(xiàn)如今，銳步就找到了一個(gè)打破這種局限的辦法。
銳步籃球部門總裁托德.克林斯基將這個(gè)想法告訴給了羅杰：
“我們要將你與亞特蘭大這座城市深度綁定在一起，讓整座城市充滿你個(gè)人英雄主義的印記，把你打造成這座城市人人仰慕的救世主！為此，我們會(huì)推出一系列的主題T恤，以及一部點(diǎn)子非常好的廣告。只要上帝能夠拯救民眾，那就沒(méi)人在乎上帝是黑人，白人，還是亞洲人?！?
羅杰對(duì)此沒(méi)有意見，只有一個(gè)要求：“任何營(yíng)銷中，永遠(yuǎn)別說(shuō)我會(huì)在亞特蘭大待一輩子?！?
克林斯基有些吃驚：“羅杰，別告訴我你有轉(zhuǎn)會(huì)的計(jì)劃?！?
“當(dāng)然沒(méi)有，我只是不想承諾我自己都無(wú)法確定的事情。男人別隨隨便便給承諾，否則很容易會(huì)變成小丑的?！?
于是，銳步的“救世主”打造計(jì)劃正式開始。
很快，一件羅杰品牌旗下的主題文化T恤出現(xiàn)在了銳步門店內(nèi)。
這件T恤底色是黑色，后背是一個(gè)鷹頭，與老鷹隊(duì)呼應(yīng)。
而前面是三個(gè)簡(jiǎn)單的短語(yǔ)：“一支隊(duì)，一座城，一個(gè)目標(biāo)?！?
一支由銳步拍攝制作的廣告片也開始在各大電視臺(tái)播放。
廣告的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，某場(chǎng)比賽中，羅杰正在球場(chǎng)中圈召集隊(duì)友們做最后的訓(xùn)話，老鷹隊(duì)的每一個(gè)球員都相互摟著彼此的肩膀站成一個(gè)圈。
此時(shí)，一個(gè)球迷忍不住走入場(chǎng)內(nèi)，也摟住了老鷹隊(duì)球員的肩膀，加入他們的隊(duì)列。
隨后，越來(lái)越多的人加入。此時(shí)鏡頭刻意給到了現(xiàn)在需要坐輪椅才可以移動(dòng)的安迪，他也和老鷹隊(duì)的球員們站在一起。
很快，整片球場(chǎng)都擠滿了亞特蘭大的球迷。鏡頭移到球館外，四面八方都有人群朝佐治亞穹頂體育館聚集。
所有人都用手搭著另一個(gè)人的肩膀，心連著心，與場(chǎng)內(nèi)的老鷹球員完成了同步。
最后，站在球場(chǎng)最中間的羅杰高舉起手臂：“來(lái)吧，我們一起！”
整個(gè)亞特蘭大的人在那一刻也都和羅杰一起舉起了手臂，從四面八方對(duì)向羅杰的方向。這一幕，像極了救世主降臨人間。
畫面變黑，三個(gè)簡(jiǎn)單的詞出現(xiàn)在屏幕上：“一支隊(duì)，一座城，一個(gè)目標(biāo)?！?
最后，是銳步的Logo。
這個(gè)廣告片非常成功，黑白的畫面，振奮人心的大喊，再配上恢弘的音樂(lè)，每看一次都能調(diào)動(dòng)起人的情緒，在亞特蘭大引起了劇烈的反響。
銳步也將廣告最后羅杰仿佛救世主般被眾人圍住的畫面做成了巨幅海報(bào)，掛在亞特蘭大所有的大型廣告牌上。
從廣告到T恤再到海報(bào)，銳步營(yíng)造出了一種“整座城市都和羅杰綁定”的氛圍。
他們讓每一個(gè)亞特蘭大人相信，羅杰就是他們最值得信賴的人！
紀(jì)念T恤的出色銷量證明，膚色的隔閡被完全打破，所有這些營(yíng)銷都奏效了。羅杰，這個(gè)亞洲人成為了全亞特蘭大，不，是整個(gè)佐治亞州的天選之子。
現(xiàn)在，老鷹和羅杰在佐治亞州就是流量的正中心。
老鷹隊(duì)目前的情況就類似于08年奧運(yùn)的“救贖之隊(duì)”，如果04年和06年夢(mèng)之隊(duì)都沒(méi)有遭遇失利，那08年的那支夢(mèng)八隊(duì)也不會(huì)如此備受矚目。
但恰恰是因?yàn)?4和06美國(guó)籃球遭遇奇恥大辱，夢(mèng)八才會(huì)如此特殊。
勇士和獵鷹，就相當(dāng)于04年和06年的美國(guó)隊(duì)。
而老鷹成為了那支救贖之隊(duì)！
救世主的概念得到了廣泛的傳播，當(dāng)銳步在做這些的同時(shí)，老鷹剛剛拿下羅杰的前東家奧蘭多魔術(shù)。
至此，老鷹隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)來(lái)到了37勝11負(fù)。
1月份的比賽中，老鷹隊(duì)只輸了四場(chǎng)球，不過(guò)其中有三場(chǎng)是輸給了西部球隊(duì)。
分別敗給馬刺、太陽(yáng)和森林狼。